「パブリシティ」って何？ 広告やPRとのちがいは？ ニュースがわかるビジネス用語

「パブリシティ」は英語で「publicity」、直訳すると「宣伝・広報」や「注目・評判」といった意味です。一般に、広報や広告の業界用語として知られています。企業や団体が、商品やサービスをマスコミに売り込み、テレビや新聞、雑誌、ウエブなどのメディアで報道、紹介されること、あるいはその手法を意味します。

広告とパブリシティでは活動の手法が異なります。大きな違いは、費用の発生の有無です。広告は有償、パブリシティは無償です。

広告は、企業や団体がメディアの広告枠を購入し、商品やサービスの宣伝をする活動で、広告料が必要になります。それだけに、発信する情報の主体は企業側にあります。

一方、パブリシティは、企業や団体、店舗などから提示された情報、あるいはメディアが探しあてた情報を取材し、無償で報道する活動です。メディア側が責任をもって主体的にその情報を発信します。

テレビや雑誌の広告枠ではなくて、本編や記事中で情報として紹介された場合は、企業側から見たらパブリシティ活動の成果と言えるでしょう。

そうです。メディア側は企業などからのパブリシティ活動を通して多彩な情報を集めています。そして自社のメディアで、視聴者や読者に有益と思われる情報を選択して発信します。その関係には金銭授受がないこともあります。一般の人の話題にのぼりやすく、信頼を得ることにもつながり、結果的に、企業全体の宣伝になるでしょう。

PRは、「public relations（パブリックリレーションズ）」を略した用語で、直訳は「公衆との関係」です。企業や団体が消費者や取引先、地域住民と良好な関係を築くためのコミュニケーションを意味します。現実的な目的は、自社の存在や商品の広告、宣伝で販売を伸ばすことでしょう。パブリシティは、そうしたPR活動のひとつになります。

まずは、メディアで発信したい商品やサービスの概要を記した、「ニュース・リリース」や「プレス・リリース」と呼ぶ書面を作成します。文章と写真で発信したい内容を説明し、問い合わせ先を明記します。それを、広報担当者らがメディア各社に配布し、自社のウエブサイトにも掲載します。

ニュース・リリースがアップされている企業のサイトは多いので、確認してみてください。それを受け取ったり、自ら探したりしたメディア側は、情報を選択、構築して報道に備えます。

そうですね。社内では例えば、「夏休みに開催するイベントをPRするため、広報担当がパブリシティを仕掛けた。おかげでBテレビ局、C新聞社、D雑誌、E ニュースサイトから取材を受けて掲載された」などと使用することができます。